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企鹅图书的创始人艾伦·莱恩决定要出版质量上乘、价格合理的当代小说

近一两天,“大冰和编辑的对话”成了微博热搜话题,大冰晒出和编辑你来我去的九张截图只为自证自己作为有社会责任感的作家,情愿顶着亏损一百万的压力也不愿意让自己的新书定价过高。
企鹅图书的经典设计
企鹅标志性的现代经典

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以下为新鹈鹕莎士比亚系列,这是企鹅美国于2016年出版的40部莎士比亚的作品,这个系列的书封上都用线条几何图形勾勒出莎士比亚经典故事里的内容要素,并且用颜色区分故事基调,比如黑色的是悲剧作品、浅蓝色的是喜剧作品、褐红色的是历史剧作品。

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2017年,反乌托邦小说再次受到人们的关注。 企鹅图书挑选了三本反乌托邦小说的代表作,邀请平面设计师Noma bar重新进行封面设计。这三部作品分别是玛格丽特·阿特伍德的《使女的故事》、赫胥黎的《美丽新世界》以及乔治·奥威尔的《1984》。该系列全部采用黑白红三色的极简设计,切口处也被涂成了血红色。其中《使女的故事》也是结合了热播的影视剧,勾勒出女主角在影视剧中的形象。

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后来,黑色经典与现代经典都出过新的系列,比如为纪念企鹅80周年生日,企鹅英国出版了一套名为Little Black Classics的小开本黑色经典,系列封面采用黑白相间的简洁三段式布局。书名、作者名及系列logo成为封面的主角。2018年,企鹅出版了一套共50本的Mini Penguin Modern,书目选择都是非常具有代表性的现当代作家。封面统一使用了青绿色作为底色。

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小黑书系列

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《使女的故事》

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下面是“银河系列”。该系列共包含6部科幻经典作品,最突出的亮点就是字体设计。字体设计师 Alex Trochut通过为整个系列寻找一致的风格,但又根据作品的特点运用不同的字体表现,将这六本书联系在一起。“银河系列”在风格上受装饰艺术主义的影响,例如单词“Dune”的结构,是由相同的字母U通过90度旋转四次而得到的,因此从任何角度看都是“Dune”。

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近些年,企鹅也有了许多新的、很受读者欢迎的图书设计,我们以下面的几组为例。

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企鹅图书新设计作品
下面我们就结合具体的封面设计来梳理企鹅图书的发展历程。
后来随着业务扩张,企鹅的书封也越来越有现代感。比如有“垂直三段式”封面、“四分法”小说封面、“马伯网格分割排列法”犯罪小说封面等。其中马伯网格由罗梅克·马伯设计,该网格由一系列水平线条将出版社名称、logo、书名和作者名分隔开。

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马伯网格的设计图

就像好的文章似乎总有那么种难以言传的意蕴,绝佳的封面设计有时也是一本书的“画龙点睛”之笔:它准确地契合到一本书整体的精神气质,并准确地选择图案、选择线条来传达这种气质。现在出版社设计部门同时也承担着考虑如何让责编给的标题、文案如何排布在书封上;选择什么纸,要不要用到一些烫金、UV印刷工艺;选择平装、精装、带不带护封、是不是裸脊、用不用毛边等装订方式等等。所有的这些紧密地团结在一本书的文字以外,作为载体合手托着文字呈到读者面前。
为使大众读者能以更低廉的价格阅读到优秀的非虚构类作品,艾伦·莱恩打造了“鹈鹕”这个品牌。第一本鹈鹕图书于1937年5月出版。
以下为卡夫卡作品的新封面设计,设计师认为“眼睛”与卡夫卡的作品十分相配,但单只眼睛会给人带来一种亲近感,而多只眼睛会让人有种被妄想症包围的恐慌。因此单只眼睛和多只眼睛的意象始终贯穿这一系列,暗示出卡夫卡对于个体体验和视角的深刻观察。
《1984》
虽然国内也不乏成功案例,我们暂且从国外取取经。
2013年7月,贝塔斯曼集团旗下的德国境外的兰登书屋与培生集团旗下的企鹅出版合并为企鹅兰登书屋,两大集团分别持股53%和47%。2014年,企鹅兰登书屋收购西班牙的桑迪亚纳出版社;2017年,收购文化创意品牌Out of Print。目前,企鹅兰登书屋拥有超过250家出版公司,分布于全球五大洲, 如美国的双日出版社、英国的埃伯瑞出版公司、阿根廷的苏达梅里卡纳编辑出版社等,成为全球最大的大众出版机构 。

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2015年,为纪念亚瑟·米勒诞辰100周年,企鹅邀请了年轻设计师为全新的米勒戏剧系列设计封面。该系列除了包括《推销员之死》《萨勒姆的女巫》《福星高照的人》《都是我的儿子》等早期戏剧在内的共16部作品。不同底色的封面均被黑色边框环绕,中央的插画表现了不同的物件:一串钥匙、一个打开的手提包、一辆老式汽车、一辆空轮椅…… Tierney认为它们是组成米勒戏剧世界的隐喻,他通过将它们像展品一样陈列在“展示柜”(黑色边框)的中央,邀请读者进入米勒的戏剧世界。

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有同质化高到让人觉得神奇的封面,如《红与黑》《羊脂球》《复活》《大卫·科波菲尔》等的封面都是拉瓦锡夫妇,为此,夫妇二人被豆瓣网友尊称为“外国文学名著的封面之王”。

这本引起讨论的大冰的新书《好吗,好的》依旧是读者们熟悉的蓝色边框、放大的竖排版蓝色标题背景虚化的小孩儿照片。有网友发现,不光是和编辑讨价还价是固定戏码,大冰也会每年以一万元为奖励征集生动的小孩儿全身照作为新书封面。这么多年,如此换汤不换药的儿童影楼风满满的书封,在鲜明地标识出大冰风格之余也让人审美疲劳。

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